Obsahová strategie pro značky prodávající online
163
Pexax Obsahový marketing v obchodu
14 500 Kč Cena je za celý program včetně materiálů a individuální zpětné vazby na vaše výstupy. Možnost platby ve dvou splátkách.
Přihlásit se ke kurzu
O kurzu
Obsahová strategie pro e-commerce brand není totéž jako obsahová strategie pro médium nebo B2B firmu. Cíle jsou jiné, formáty jsou jiné a hlavně jinak vypadá úspěch. Přesto většina frameworků, které kolují po internetu, pochází právě z B2B nebo mediálního světa.
Tento program se zaměřuje výhradně na značky, které prodávají fyzické nebo digitální produkty koncovým zákazníkům. Pracujeme s reálnými daty, konkrétními kategoriemi a specifiky českého a slovenského trhu.
Komu je program určen
Hodí se marketingovým manažerům, kteří mají na starosti obsah jako jeden z kanálů a potřebují ho lépe propojit se zbytkem marketingového mixu. Také brand manažerům, kteří budují positioning značky a chtějí obsah využít jako nástroj diferenciace, ne jen jako SEO aktivitu.
Předpokládáme, že máte zkušenosti s online marketingem a nemusíme vysvětlovat, co je to konverzní poměr nebo proč záleží na kvalitě dat.
Jak program probíhá
Čtyři soustředěné bloky po třech hodinách, vždy v sobotu dopoledne. Mezi bloky dostanete zadání, které zpracujete na vlastní značce nebo projektu. Na začátku dalšího bloku si výstupy společně projdeme.
Skupina má maximálně 8 účastníků. Záměrně, protože velká část hodnoty programu vzniká ve vzájemné zpětné vazbě a diskuzi nad konkrétními případy.
Lektorkou programu je Veronika Šimánková, která posledních pět let budovala obsahové strategie pro české e-commerce značky s obratem od 30 do 400 milionů korun ročně. Zná specifika segmentů jako móda, kosmetika, sport a zahradní technika.
Program kurzu
-
Kde obsah sedí v obchodním modelu
Mapování toho, jak obsah ovlivňuje jednotlivé metriky: akvizice, konverze, retence. Kde má smysl investovat a kde ne.
Projdeme tři různé typy e-commerce brandů a ukážeme, proč pro každý funguje jiná obsahová architektura.
-
Positioning a hlas značky v obsahu
Jak přeložit brand positioning do konkrétních obsahových rozhodnutí. Jaký tón, jaká témata, jaké formáty odpovídají tomu, jak chcete být vnímáni.
Praktické cvičení: analýza komunikace tří konkurentů a identifikace obsahové mezery. -
Kanály, formáty a redakční plán
Výběr kanálů podle zákaznické cesty, ne podle toho, co je zrovna populární. Jak stavět redakční plán, který je realistický a drží se priorit.
Ukážeme, jak vypadá funkční obsahový kalendář pro brand s týmem dvou lidí.
-
Měření dopadu a rozhodování o obsahu
Jaké metriky sledovat pro různé typy obsahu. Jak prezentovat výsledky obsahového marketingu vedení firmy, které zajímají hlavně tržby.
Výstupem posledního bloku je váš vlastní obsahový plán na tři měsíce s definovanými cíli a způsobem měření.
0 před kurzem
+ po kurzu